Είναι κοινώς αποδεκτό ότι ο Άγιος Βασίλης φοράει κόκκινα ρούχα λόγω της Coca-Cola ή μήπως όχι; Καθώς η 25η Δεκεμβρίου πλησιάζει γρήγορα, το χαρούμενο, γεμάτο πρόσωπο του Άγιου Βασίλη έχει αρχίσει να εμφανίζεται παντού.
Άγιος Βασίλης και Coca-Cola
Διάσημος για την παρουσία του στην διαφήμιση της Coca-Cola για τα Χριστούγεννα, είναι εκεί για σχεδόν 100 χρόνια. Η Coca-Cola κάποτε θεωρείτο ποτό μόνο για το καλοκαίρι, οπότε η ομάδα μάρκετινγκ της εταιρείας αποφάσισε να δημιουργήσει μια εορταστική διαφήμιση με τον Άγιο Βασίλη, τονίζοντας τα κόκκινα ρούχα του για να ταιριάζουν με την κόκκινη ετικέτα της Coca-Cola.
Ο Άγιος Βασίλης και οι ιστορικές επιρροές από τον Άγιο Νικόλαο
Από τότε, πολλοί άνθρωποι υποθέτουν ότι αυτός είναι ο λόγος που ο Άγιος Βασίλης φοράει κόκκινα ρούχα – αλλά ίσως να οφείλεται σε άλλους λόγους. Ο Άγιος Βασίλης θεωρείται ότι βασίζεται στον Άγιο Νικόλαο, του οποίου ο τάφος πιστεύεται ότι ανακαλύφθηκε πρόσφατα στην αρχαία πόλη της Μύρας από αρχαιολόγους.
Ο Άγιος Νικόλαος, ένας Χριστιανός επίσκοπος του 4ου αιώνα, λέγεται ότι έδινε δώρα στους φτωχούς ενώ φορούσε κόκκινα ρούχα. Επιπλέον, η κόκκινη απόχρωση έχει συνδεθεί με το αίμα της Σταύρωσης του Χριστού, σύμφωνα με το TODAY.
Η επιρροή του περιοδικού Harper’s Weekly – Thomas Nast
Εκτός από τις επιρροές του Αγίου Νικολάου, η πρώτη εμφάνιση του Άγιου Βασίλη με κόκκινα ρούχα έγινε από το περιοδικό Harper’s Weekly και έναν από τους συνεργάτες του, τον Θόμα Νάστ.
Από το 1863 έως το 1886, το περιοδικό δημοσίευσε πολλές από τις γελοιογραφίες του Νάστ, με τα σχέδιά του για τον Άγιο Βασίλη να μοιάζουν πολύ με την εικόνα του Άγιου Βασίλη που γνωρίζουμε σήμερα.
«Από αυτές τις λεπτομέρειες αναπτύχθηκε η έννοια του εργαστηρίου του Άγιου Βασίλη και η ιδέα να του γράφουμε γράμματα» πρόσθεσε το ειδησεογραφικό μέσο για την επιρροή του Νάστ στην εικόνα του Άγιου Βασίλη που γνωρίζουμε και αγαπάμε.
Ο Νάστ απεικόνιζε τον Άγιο Βασίλη με μεγάλη κοιλιά, πολύ παρόμοια με τον παχουλό και χαρούμενο χαρακτήρα που συνεχίζει να εμφανίζεται στις διαφημίσεις της Coca-Cola μέχρι σήμερα.
Η εξέλιξη του Άγιου Βασίλη και η επιρροή του μάρκετινγκ της Coca-Cola
Ο Άγιος Βασίλης είναι μια εξελικτική δημιουργία, επηρεασμένη από λαογραφία, θρύλους και θρησκεία. Όπως δήλωσε ο Τομ Γκλάμον στο BBC: «Δεν εμφανίστηκε σε μια συγκεκριμένη στιγμή, πλήρως διαμορφωμένος και φορώντας ένα κόκκινο και λευκό κοστούμι. Δεν ήταν πραγματικά μέχρι τα τέλη του 19ου αιώνα που η εικόνα που αναγνωρίζουμε σε όλο τον κόσμο καθιερώθηκε».
Ήταν η Coca-Cola; Ήταν ο Θόμας Νάστ; Ή ήταν απλώς ο Άγιος Νικόλαος; Μάλλον δεν θα το μάθουμε ποτέ με σιγουριά τονίζει η Niamh Shackleton.