Είναι γνωστό ότι οι σχέσεις μεταξύ Apple και Google είναι κάπως… περίπλοκες. Η νέα διαφήμιση της Apple κατά της Google έχει ένα ξεκάθαρο μήνυμα για τους 1,4 δισεκατομμύρια χρήστες της: «σταματήστε να χρησιμοποιείτε το Chrome στο iPhone σας».
Τι συνέβη τώρα και άλλαξε η όλη στρατηγική;
Όπως αναλύει ο Zak Doffman, η Google έχει ξεκινήσει μια εκστρατεία για να μετατρέψει τους χρήστες του Safari σε χρήστες του Chrome. Αυτή τη στιγμή, η Google βασίζεται στο Safari για να οδηγήσει τις περισσότερες αναζητήσεις από τα iPhones, μια δυνατότητα που παρέχεται μέσω μιας οικονομικής συμφωνίας μεταξύ της Google και της Apple, όπου η Google Search είναι η προεπιλεγμένη επιλογή στο Safari. Αλλά αυτή η συμφωνία μπορεί να διακοπεί λόγω ερευνών για μονοπωλιακές πρακτικές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη.
Επί του παρόντος, το Chrome είναι εγκατεστημένο μόνο στο 30% των iPhones, αλλά η Google επιδιώκει να αυξήσει αυτό το ποσοστό στο 50%, προσελκύοντας έτσι άλλα 300 εκατομμύρια χρήστες iPhone στο δικό της οικοσύστημα δεδομένων. Η Apple, φυσικά, θέλει να αποτρέψει αυτό το ενδεχόμενο. Αυτοί οι εκατομμύρια χρήστες αποφέρουν σημαντικά διαδικτυακά έσοδα και καθώς η αναζήτηση εξελίσσεται με την ενσωμάτωση του AI στη συσκευή, αυτό θα γίνει ένα πεδίο μάχης για τη διατήρηση χρηστών έναντι της μετατροπής τους.
Διαφημιστική καμπάνια της Apple για το Safari
Γι’ αυτό ίσως έχετε παρατηρήσει τις διαφημίσεις απορρήτου του Safari της Apple στην πόλη σας. Αυτό που ξεκίνησε ως μια τοπική καμπάνια στο Σαν Φρανσίσκο έχει πλέον διεθνή απήχηση. Και ενώ οι διαφημίσεις δεν αναφέρουν το Chrome, δεν χρειάζεται. Τίποτα άλλο δεν έχει σημασία. Το Safari και το Chrome μαζί κατέχουν πάνω από το 90% της αγοράς κινητών συσκευών. Και στο iPhone, η αναμέτρηση είναι απευθείας μεταξύ αυτών των δύο.
Το απόρρητο είναι το αδύναμο σημείο του Chrome. Τα cookies παρακολούθησης εξακολουθούν να υπάρχουν, με τα σχέδια για την κατάργησή τους να έχουν ήδη καθυστερήσει, καθώς η Google προσπαθεί να διαχειριστεί ένα συνεχές ρυθμιστικό πρόβλημα. Η υποτιθέμενη ιδιωτική λειτουργία του Chrome είναι πολύ λιγότερο ιδιωτική από ό,τι πίστευαν οι χρήστες. Πρόσφατα, έχουμε δει προειδοποιήσεις ότι η Google συλλέγει δεδομένα συσκευών από χρήστες του Chrome μέσω μιας κρυφής ρύθμισης που δεν μπορεί να απενεργοποιηθεί.
Νέα βίντεο διαφήμιση της Apple
Η Apple ανέβασε τον πήχη στη μάχη για το απόρρητο με μια νέα διαφημιστική καμπάνια, εμπνευσμένη από το έργο του Hitchcock «The Birds», για να αναδείξει το ζήτημα της ιδιωτικότητας στα smartphone. Το μήνυμα της διαφήμισης είναι ξεκάθαρο: «Αν δε θέλετε να παρακολουθείστε στο διαδίκτυο, χρησιμοποιήστε το Safari». Αυτό σημαίνει, πολύ απλά, ότι αν δεν θέλετε να παρακολουθείστε στο διαδίκτυο, μην χρησιμοποιείτε το Google Chrome.
Η μάχη για τον έλεγχο της αναζήτησης
Η πραγματικότητα για την Apple είναι ότι οι χρήστες της προτιμούν το Google Search. Και η ίδια η Apple έχει αναφέρει ότι είναι καλύτερη από τις εναλλακτικές λύσεις που υφίστανται έως τώρα. Υπάρχουν αναφορές ότι, ακόμα κι αν η Google αφαιρεθεί από την προεπιλογή αναζήτησης στο Safari, οι χρήστες θα μπορούν να την ορίσουν χειροκίνητα.
Η Apple παρουσιάζει το «Private Browsing 2.0»
Εκτός από τα βίντεο και τις διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, η Apple έχει κυκλοφορήσει και μια αναβάθμιση «Private Browsing 2.0» για να αναδείξει τις πρόσφατες καινοτομίες της για την ενίσχυση της ασφάλειας και του απορρήτου των χρηστών του Safari. «Έχουμε βελτιώσει σημαντικά το απόρρητο στο διαδίκτυο», λέει η Apple, «και ελπίζουμε να θέσουμε ένα νέο βιομηχανικό πρότυπο για το τι πρέπει να είναι η Ιδιωτική Περιήγηση».
Το μέλλον της μάχης Safari εναντίον Chrome
Η μάχη για την κυριαρχία στους περιηγητές μόλις ξεκίνησε και η Apple έχει ενεργοποιήσει ισχυρά μέσα για να πλήξει το Chrome πριν από την εφαρμογή οποιωνδήποτε αλλαγών. Ωστόσο, αν και τα 300 εκατομμύρια χρήστες του Safari ενδέχεται να παραμείνουν πιστοί στην Apple προς το παρόν, το μέλλον μπορεί να φέρει αλλαγές στην κατάσταση.