Η Google άρχισε να αντικαθιστά τους πρωτότυπους τίτλους ειδήσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης με νέους, που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη. Μετά την εφαρμογή αυτής της πρακτικής στην υπηρεσία Google Discover, η εταιρεία επεκτείνει τώρα τη δοκιμή και στα παραδοσιακά αποτελέσματα της Αναζήτησης.
Το περιοδικό The Verge εντόπισε πολλαπλά παραδείγματα όπου οι τίτλοι του τροποποιήθηκαν, αλλάζοντας σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμη και το νόημα του άρθρου.
Παραδείγματα αλλοίωσης περιεχομένου και ύφους
Σε μια περίπτωση, ο τίτλος «Χρησιμοποίησα το εργαλείο AI “cheat on everything” και δε με βοήθησε να κλέψω σε τίποτα» μετατράπηκε από την Google στο απλοϊκό «Εργαλείο AI “Cheat on everything”».
Αυτή η αλλαγή δίνει την εσφαλμένη εντύπωση ότι το μέσο προτείνει ένα προϊόν, ενώ στην πραγματικότητα το άρθρο ήταν επικριτικό. Επιπλέον, οι τίτλοι που δημιουργεί η AI συχνά δεν ακολουθούν το συντακτικό ύφος των μέσων ενημέρωσης, χρησιμοποιώντας κεφαλαία γράμματα σε κάθε λέξη ή υιοθετώντας ύφος clickbait.
Η απάντηση της Google για το πείραμα
Εκπρόσωποι της Google επιβεβαίωσαν ότι πρόκειται για ένα «μικρό» και «περιορισμένο» πείραμα, το οποίο δεν έχει εγκριθεί ακόμη για πλήρη κυκλοφορία. Σύμφωνα με την εταιρεία, ο στόχος είναι η καλύτερη αντιστοίχιση των τίτλων με τα ερωτήματα των χρηστών για τη διευκόλυνση της αλληλεπίδρασης με το περιεχόμενο. Παρόλο που η Google ισχυρίζεται ότι δεν θα χρησιμοποιούσε παραγωγική AI (generative AI) σε μια ενδεχόμενη επίσημη κυκλοφορία, δεν εξήγησε πώς αλλιώς θα μπορούσε να αναδιατυπώνει τίτλους χωρίς τη χρήση τέτοιων μοντέλων.
Επιπτώσεις στην αξιοπιστία της δημοσιογραφίας
Η πρακτική αυτή προκαλεί έντονες αντιδράσεις στους εκδότες, καθώς θεωρούν ότι η Google παραβιάζει το δικαίωμά τους να παρουσιάζουν το έργο τους όπως εκείνοι επιθυμούν. Η αλλαγή των τίτλων και του νοήματός τους καθιστά τη δημοσιογραφία λιγότερο αξιόπιστη σε μια εποχή που τα μέσα ενημέρωσης παλεύουν για την επιβίωσή τους. Η ανησυχία εντείνεται από το γεγονός ότι παρόμοιες δοκιμές στο Google Discover μετατράπηκαν γρήγορα από «πείραμα» σε μόνιμη λειτουργία, παρά τις αντιδράσεις.
Η ιστορική αλλαγή της εμπειρίας αναζήτησης
Για δεκαετίες, η υπόσχεση της Google ήταν ότι ο ιστότοπος που βλέπει ο χρήστης στο αποτέλεσμα είναι αυτός που θα επισκεφθεί. Τώρα, η παρέμβαση στον τίτλο των ειδήσεων συγκρίνεται από τους δημοσιογράφους με ένα βιβλιοπωλείο που σκίζει τα εξώφυλλα των βιβλίων και αλλάζει τους τίτλους τους. Αυτή η εξέλιξη απομακρύνει την αναζήτηση από την παραδοσιακή εμπειρία των «10 μπλε συνδέσμων», δίνοντας προτεραιότητα στις απαντήσεις που δημιουργούνται από την AI, εις βάρος των πρωτογενών πηγών ενημέρωσης.