Τίποτα στη ζωή δεν είναι πραγματικά δωρεάν, και αυτό ισχύει και για τους λογαριασμούς σας στο Google και στο Gmail. Μια νέα έκθεση μόλις αποτίμησε την αξία σας σε δολάρια, με ορισμένους λογαριασμούς να φτάνουν έως και τα 180.000 δολάρια. Φαίνεται ότι η ιδιωτικότητά σας έχει μια τιμή — και είναι υψηλή.
Αυτή είναι η «τιμή του «δωρεάν» Gmail», ανέφερε η Proton στο Forbes, παραπέμποντάς με στη νέα της έκθεση σχετικά με το «τι πληρώνουν οι διαφημιστές» για να προσεγγίσουν τους χρήστες.
«Η Google έχει μια τιμή για εσάς», λέει η εταιρεία πίσω από τον ανταγωνιστή του Gmail, Proton Mail. «Την βρήκαμε.»
Η Proton ανέλυσε «πάνω από 54.000 δημογραφικά προφίλ χρησιμοποιώντας δεδομένα από δημοπρασίες διαφημίσεων του 2025, προκειμένου να υπολογίσει πόσα πληρώνουν οι διαφημιστές για να προσεγγίσουν διαφορετικές κατηγορίες Αμερικανών». Οι τιμές για τους διαφορετικούς χρήστες είναι εντυπωσιακές. Ενώ ο μέσος χρήστης «αποφέρει περίπου 1.605 δολάρια ετησίως σε διαφημιστική αξία», αν είστε 35 έως 44 ετών, ζείτε στο Μπόουζμαν χωρίς παιδιά και χρησιμοποιείτε επιτραπέζιο υπολογιστή, το ποσό αυτό εκτινάσσεται στα 17.929,30 δολάρια.
Στο άλλο άκρο της κλίμακας, «ένας πατέρας ηλικίας 18 έως 24 ετών στο Φορτ Σμιθ της Αρκάνσας, που χρησιμοποιεί τηλέφωνο Android και πραγματοποιεί αναζητήσεις χαμηλής αξίας, αποφέρει 31,05 δολάρια. Αυτή είναι μια διαφορά 577 φορές μεταξύ δύο ατόμων που χρησιμοποιούν την ίδια δωρεάν υπηρεσία».
Το Proton Mail βασίζεται στην φήμη του όσον αφορά την προστασία της ιδιωτικής ζωής και την ασφάλεια, γεγονός που το καθιστά μια εντελώς διαφορετική πρόταση σε σχέση με την Google γενικά και το Gmail ειδικότερα. Η εταιρεία αναφέρει ότι αυτές οι εκτιμήσεις αφορούν τη «ζήτηση των διαφημιστών για πρόσβαση σε ένα συγκεκριμένο προφίλ» και δεν αντικατοπτρίζουν άμεσα «τα ακριβή έσοδα που εισπράττει η Google από κάθε μεμονωμένο χρήστη».
Ωστόσο, «τα στοιχεία για το κόστος ανά κλικ αντανακλούν τις τρέχουσες τιμές της αγοράς που προέρχονται από συγκεντρωτικά, ανώνυμα δεδομένα τιμολόγησης σε όλες τις ενεργές καμπάνιες — αυτό που πληρώνουν πραγματικά οι διαφημιζόμενοι για να προσεγγίσουν αυτά τα δημογραφικά στοιχεία στο σύστημα δημοπρασιών της Google».
Ο λογαριασμός σας στο Google διευκολύνει τη δημιουργία ενός προφίλ, αναφέρει η Proton. «Η Google δεν δημιουργεί απλώς ένα προφίλ από τις πληροφορίες που παρέχετε εν γνώσει σας. Αν εγγραφείτε σε υπηρεσίες, κάνετε κλικ σε διαφημίσεις ή αγνοείτε άλλες, αυτό δημιουργεί ενδείξεις που το σύστημα μπορεί να χρησιμοποιήσει για να συμπεράνει πολύ περισσότερα από όσα αντιλαμβάνεστε. Μπορεί να ξεκινήσει με την ηλικία ή τα ενδιαφέροντα και στη συνέχεια να επεκταθεί σε υποθέσεις σχετικά με το εισόδημα, την οικογενειακή κατάσταση, τις πολιτικές πεποιθήσεις ή τη θρησκεία».
Υπάρχουν μερικά ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία στην έρευνα. Ένας χρήστης επιτραπέζιου υπολογιστή αξίζει πέντε φορές περισσότερο από έναν χρήστη Android. Οι χρήστες iPhone είναι τρεις φορές πιο πολύτιμοι από τους χρήστες Android. «Ο επιτραπέζιος υπολογιστής υποδηλώνει επαγγελματικό πλαίσιο και ετοιμότητα για συναλλαγές. Το iPhone υποδηλώνει υψηλές καταναλωτικές δαπάνες. Το Android υποδηλώνει χαμηλότερη αναμενόμενη μετατροπή».
Είστε πιο πολύτιμοι όταν είστε μεταξύ 35 και 44 ετών και στη συνέχεια η αξία σας μειώνεται καθώς μεγαλώνετε, ενώ «οι μη γονείς αξίζουν κατά μέσο όρο περίπου 17% περισσότερο». Όλα αυτά τα επιπλέον διαθέσιμα χρήματα. «Μόλις ένα προφίλ επισημανθεί ως γονέα, μεταφέρεται από διαφημίσεις διαχείρισης περιουσίας με κόστος 6 δολάρια ανά κλικ σε διαφημίσεις για μίνι βαν και νηπιαγωγεία με κόστος 2 δολάρια ανά κλικ».
Συνοψίζοντας, σε διάστημα δέκα ετών «ο μέσος Αμερικανός αντιπροσωπεύει περίπου 16.050 δολάρια σε διαφημιστική αξία. Τα προφίλ με τη μεγαλύτερη διαφημιστική αξία πλησιάζουν τα 180.000 δολάρια. Με 1,8 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες του Gmail», λέει ο Proton, «η μακροπρόθεσμη αξία της διατήρησης των χρηστών στο οικοσύστημα είναι τεράστια και αυξάνεται με κάθε επιπλέον έτος δεδομένων συμπεριφοράς».
Όσον αφορά τις δωρεάν υπηρεσίες της Google και άλλων εταιρειών, γνωρίζετε εδώ και καιρό ότι εσείς είστε το προϊόν. Τώρα γνωρίζετε ποια είναι η πραγματική αξία αυτού του προϊόντος.