Είναι συχνό φαινόμενο να νιώθουμε νοσταλγία για το παρελθόν, αλλά κάτι που σίγουρα κανείς δε φαίνεται να νοσταλγεί είναι η παλιά, ανατριχιαστική μασκότ του Burger King – γνωστή ως Creepy King.
Ο συγκεκριμένος «βασιλιάς» χρησιμοποιήθηκε σε διαφημιστικές καμπάνιες μεταξύ 2004 και 2011 και τα τελευταία χρόνια έχει επιστρέψει στο διαδίκτυο μέσω viral βίντεο. Όμως, ο λόγος για τον οποίο η αμερικανική αλυσίδα fast food αναγκάστηκε να τον αποσύρει είναι ιδιαίτερα σκοτεινός.
Ο «βασιλιάς των εφιαλτών» έδιωχνε οικογένειες
Αν και ο Ronald McDonald παραμένει για πολλούς η πιο τρομακτική μασκότ γρήγορου φαγητού, η περίφημη φιγούρα του Burger King μάλλον έκανε χειρότερη ζημιά στις αθώες καρδιές των παιδιών. Σύμφωνα με τον διευθυντή μάρκετινγκ του Burger King, Joel Yashinsky, η μασκότ φόβιζε τις οικογένειες με μικρά παιδιά, πράγμα που κόστισε πελατεία στην αλυσίδα, δίνοντας πλεονέκτημα στα πιο «φιλικά» McDonald’s.
Ο Yashinsky παραδέχτηκε σε συνέδριο franchise πως:
«Είχαμε αρκετά διδάγματα από τον Creepy King και απομακρυνθήκαμε από αυτόν γιατί είχε περιορισμένη απήχηση».
Παρότι οι ενήλικες ίσως έβρισκαν χιουμοριστική την παρουσία του, τα παιδιά ένιωθαν άβολα και φοβισμένα. Τα McDonald’s με τα χαρούμενα γεύματα (Happy Meals) και τον λιγότερο ανατριχιαστικό κλόουν της, κέρδισε περισσότερους νεαρούς πελάτες.
Επένδυση στην οικογενειακή εμπειρία
Πλέον, το Burger King ανακαινίζει καταστήματα με χώρους παιχνιδιού, ενώ λανσάρει και νέο μενού για το Halloween.
Ο «ανατριχιαστικός βασιλιάς» μπορεί να μην εμφανίζεται πια, αλλά οι αναμνήσεις του μάλλον θα συνεχίσουν να στοιχειώνουν τους πιο ευαίσθητους θεατές.