Ο Τζο Γουίκς είναι ο τελευταίος fitness influencer που μπαίνει στον χώρο των μπαρών πρωτεΐνης – αλλά το δικό του προϊόν διαφέρει από τα υπόλοιπα.
Πουλά την «πιο επικίνδυνη μπάρα υγείας» που έχει δει ποτέ η Βρετανία και δεν αποφεύγει το γεγονός ότι τα συστατικά της μπορούν να προκαλέσουν «εγκεφαλικά, καρκίνο, διάρροια και ακόμη και θάνατο».
Μια καμπάνια για την αποκάλυψη της αλήθειας
Ωστόσο, τα πράγματα δεν είναι όπως φαίνονται – καθώς ο διάσημος στα social media δεν προσπαθεί στην πραγματικότητα να στείλει τους εκατομμύρια θαυμαστές του σε πρόωρο τάφο.
Αντίθετα, ο Γουίκς κατέβαλε μεγάλη προσπάθεια για να περάσει ένα μήνυμα που ελπίζει ότι θα οδηγήσει σε πραγματική αλλαγή στη Βρετανία.
Ο 40χρονος συνεργάστηκε με τον καθηγητή Κρις βαν Τούλεκεν, γιατρό και επιστήμονα, για να δημιουργήσει κάτι που μπορεί να συγκριθεί μόνο με τον Φρανκενστάιν του κόσμου των μπαρών πρωτεΐνης.
Μαζί ελπίζουν να ρίξουν φως στο πόσο ανθυγιεινά μπορούν να είναι αυτά τα υποτιθέμενα προϊόντα ευεξίας, καθώς συχνά είναι γεμάτα με βλαβερά συστατικά, παρά την εικόνα τους ως θρεπτικά.
Ο Γουίκς και ο καθηγητής βαν Τούλεκεν παραδέχονται ανοιχτά ότι η μπάρα πρωτεΐνης τους με την ονομασία «Killer» είναι υψηλή σε κορεσμένα λιπαρά και ζάχαρη, ενώ περιέχει 96 διαφορετικά συστατικά που σχετίζονται με άνοια, καρκίνο και πρόωρο θάνατο.
Το δίδυμο δεν περιορίζεται μόνο στην παρασκευή της – σκοπεύουν επίσης να την πουλήσουν στο κοινό.
Ένα ντοκιμαντέρ με πολιτικό μήνυμα
Σύμφωνα με το Channel 4, το ντοκιμαντέρ «Joe Wicks: License To Kill» θα «ζητήσει από την κυβέρνηση να λογοδοτήσει για το ότι δεν κάνει αρκετά για να μας προστατεύσει».
Ο ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός εξηγεί:
«Ο Τζο Γουίκς και ο καθηγητής Κρις βαν Τούλεκεν έχουν ένα προκλητικό σχέδιο: να αποκαλύψουν την αλήθεια για τα υπερεπεξεργασμένα τρόφιμα μέσω ενός άκρως προκλητικού διαφημιστικού κόλπου, που σχεδίασαν για να πείσουν την κυβέρνηση να αλλάξει τους νόμους για τα τρόφιμα μια για πάντα.»
Στην ταινία, ο Τζο μαθαίνει για την κρίση υγείας της χώρας λόγω της υπερβολικής κατανάλωσης υπερεπεξεργασμένων τροφών – που συνδέεται με το 14% των πρόωρων θανάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Συστατικά που σοκάρουν – και όμως νόμιμα
«Η μπάρα πρωτεΐνης του Τζο περιλαμβάνει διαβόητα συστατικά που συνδέονται με καρκίνο, διάρροια, εγκεφαλικό και πρόωρο θάνατο, όλα απολύτως νόμιμα στο Ηνωμένο Βασίλειο και κοινά σε άλλα προϊόντα».
Ο Γουίκς – γνωστός στο διαδίκτυο ως «The Body Coach» – ελπίζει ότι η εκπομπή θα βοηθήσει τους θεατές να κατανοήσουν ότι υπάρχει πλήθος «δυνητικά βλαβερών συστατικών που επιτρέπεται από τις ρυθμιστικές αρχές τροφίμων να πωλούνται στα ράφια μας».
Ο ίδιος δήλωσε για το ντοκιμαντέρ: «Υπάρχουν πλέον ισχυρές και αυξανόμενες επιστημονικές αποδείξεις ότι αυτά τα τρόφιμα βλάπτουν την υγεία μας. Πιστεύω πραγματικά ότι δεν πρέπει να το αποδεχτούμε αυτό ως κανονικότητα και να συνεχίσουμε όπως είμαστε. Αξίζουμε μια ευκαιρία να τρώμε καλύτερα».
Διαφημιστικό με χιούμορ και αιχμές
Ένα τρέιλερ για το «Joe Wicks: License To Kill» κυκλοφόρησε πριν από την πρεμιέρα της εκπομπής την επόμενη εβδομάδα και δείχνει τον γκουρού της φυσικής κατάστασης σε ένα σατιρικό διαφημιστικό τηλεμάρκετινγκ για τη μπάρα «Killer».
Ο Γουίκς φαίνεται να επιδεικνύει τους μυς του ενώ η ειρωνική φωνή αναγγελίας λέει: «Εσύ εκεί! Ναι, εσύ! Θες να κατακτήσεις τη μέρα και να νιώθεις ασταμάτητος;
«Έχεις ακούσει για killer κοιλιακούς, killer φάλαινες, λοιπόν… Γνώρισε την Killer Bar, δημιουργημένη από τον γκουρού φυσικής κατάστασης Τζο Γουίκς! Περισσότερη πρωτεΐνη, περισσότερες ίνες και περισσότερος κίνδυνος για καρκίνο! Σωστά! Οι παρενέργειες μπορεί να περιλαμβάνουν διάρροια, εγκεφαλικό και πρόωρο θάνατο. Είναι νόμιμο; Παραδόξως, ναι! Είναι υγιεινό; Ναι, καλά…!»
