Η εξάπλωση της generative AI στη διαφήμιση δημιουργεί ένα νέο πρόβλημα: την έλλειψη διαφάνειας. Παρότι οι πλατφόρμες και οι εταιρείες δηλώνουν ότι στηρίζουν την επισήμανση περιεχομένου AI, στην πράξη φαίνεται πως αυτό δεν εφαρμόζεται σωστά.
Ασυνέπεια στη σήμανση περιεχομένου
Πολλές διαφημίσεις στο TikTok φαίνεται να έχουν δημιουργηθεί με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, χωρίς όμως να φέρουν την απαραίτητη ένδειξη. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Samsung, η οποία δημοσίευσε παρόμοια βίντεο στο YouTube με αναφορά στη χρήση AI, αλλά όχι στο TikTok. Ακόμη και μη διαφημιστικά βίντεο στους λογαριασμούς της συχνά δεν περιλαμβάνουν καμία σχετική επισήμανση.
Αυτό δημιουργεί εύλογα ερωτήματα, καθώς τόσο η Samsung όσο και το TikTok συμμετέχουν σε πρωτοβουλίες διαφάνειας για το περιεχόμενο AI, γεγονός που σημαίνει ότι θα έπρεπε να τηρούν κοινά πρότυπα.
Τι προβλέπουν οι κανόνες
Σύμφωνα με τις πολιτικές του TikTok, οι διαφημιζόμενοι υποχρεούνται να δηλώνουν όταν το περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί ή τροποποιηθεί σημαντικά με AI. Αυτό περιλαμβάνει πλήρως συνθετικά βίντεο, αλλοιωμένες εικόνες ή περιπτώσεις όπου ένα πρόσωπο εμφανίζεται να κάνει ή να λέει κάτι που δεν συνέβη στην πραγματικότητα.
Η σήμανση μπορεί να γίνει είτε μέσω της ενσωματωμένης ετικέτας της πλατφόρμας είτε με κάποια μορφή δήλωσης, όπως λεζάντα ή υδατογράφημα.
Πού εντοπίζεται το πρόβλημα
Παρά τους κανόνες, δεν είναι σαφές ποιος ευθύνεται όταν η σήμανση απουσιάζει. Εάν οι εταιρείες δηλώνουν τη χρήση AI και το TikTok δεν το επισημαίνει, τότε υπάρχει πρόβλημα στην πλατφόρμα. Αν όχι, τότε οι ίδιες οι εταιρείες παραβιάζουν τις υποχρεώσεις τους.
Το αποτέλεσμα είναι ένα σύστημα που δε λειτουργεί αξιόπιστα, αφήνοντας τους χρήστες να μαντεύουν τι είναι αληθινό και τι όχι.
Η ανάγκη για ουσιαστική διαφάνεια
Σε αντίθεση με άλλο περιεχόμενο στο διαδίκτυο, η διαφήμιση είναι ήδη αυστηρά ρυθμισμένη για να προστατεύει τους καταναλωτές από παραπλανητικές πρακτικές.
Η έλλειψη σαφούς επισήμανσης σε περιεχόμενο AI υπονομεύει αυτή την προστασία.
Καθώς χώρες και οργανισμοί θεσπίζουν κανόνες για την υποχρεωτική σήμανση, οι εταιρείες που δε συμμορφώνονται ενδέχεται να αντιμετωπίσουν κυρώσεις στο μέλλον.
Το ζήτημα δεν είναι μόνο τεχνολογικό, αλλά και θέμα εμπιστοσύνης. Αν πλατφόρμες και διαφημιζόμενοι δεν μπορούν να τηρήσουν βασικούς κανόνες διαφάνειας, τότε ανοίγει ο δρόμος για παραπλανητικό περιεχόμενο χωρίς ουσιαστικό έλεγχο.
Συμβαίνει και το αντίθετο βέβαια…
@jeremyfindsai Hi @TikTok, I’m real. Please fix this. #ai #aivideo #support #real If TikTok is going to have false positives (reporting videos as AI when they aren’t) I would at least like them to label videos that are obviously, clearly AI.
