Μετά την πρόσφατη αλλαγή πορείας της Google όσον αφορά την παρακολούθηση, υπάρχει μία νέα εξέλιξη. Όχι μόνο τα cookies «νίκησαν» και διατηρούνται, αλλά φαίνεται ότι επιστρέφει το ψηφιακό αποτύπωμα. Ωστόσο, όπως έχει δηλώσει η ίδια η Google, αυτή η μορφή παρακολούθησης «υπονομεύει την επιλογή του χρήστη και είναι λάθος».
Οι ρυθμιστικές αρχές προειδοποιούν πως «αυτή η αλλαγή είναι ανεύθυνη». Η Google από την πλευρά της επικαλείται την πρόοδο σε τεχνολογίες όπως οι τεχνολογίες ενίσχυσης της ιδιωτικότητας (PETs), που προσφέρουν, όπως λέει, καλύτερη προστασία της ιδιωτικότητας και νέες δυνατότητες για ασφαλή διαχείριση των δεδομένων.
Google: Τι είναι το ψηφιακό αποτύπωμα;
Το ψηφιακό αποτύπωμα περιλαμβάνει τη συλλογή πληροφοριών σχετικά με το λογισμικό ή το υλικό μιας συσκευής, ώστε να ταυτοποιηθεί μοναδικά ένας χρήστης. Σύμφωνα με τον Στίβεν Άλμοντ από την Αρχή Πληροφοριών του Ηνωμένου Βασιλείου, αυτό μειώνει την επιλογή και τον έλεγχο του χρήστη.
Ακόμα κι αν ένας χρήστης επιλέξει να διαγράψει τα δεδομένα του από έναν browser, το ψηφιακό αποτύπωμα μπορεί να τον ταυτοποιήσει ξανά άμεσα. Αυτό καθιστά δύσκολη την αποτροπή για χρήστες που προσπαθούν να προστατεύσουν την ιδιωτικότητά τους.
Πώς η Google δικαιολογεί την αλλαγή
Η Google αναφέρει ότι οι αλλαγές σχετίζονται με τη μεγάλη ποικιλία συσκευών που χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση, όπως οι έξυπνες τηλεοράσεις και οι κονσόλες παιχνιδιών. Όπως αναφέρεται, η Google σκοπεύει να επιτρέψει στους διαφημιστές να μετρούν την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών τους με τρόπο που ανταποκρίνεται στις σύγχρονες απαιτήσεις.
Παρόλο που η Google υποστηρίζει ότι θα συνεχίσει να συνεργάζεται με ρυθμιστικές αρχές, η Αρχή Πληροφοριών του Ηνωμένου Βασιλείου θεωρεί την αλλαγή «αναστροφή πολιτικής» που δεν ευθυγραμμίζεται με τις προσδοκίες για ένα φιλικό προς την ιδιωτικότητα διαδίκτυο.
Η διαμάχη για την ιδιωτικότητα συνεχίζεται
Αυτή η εξέλιξη προσθέτει νέες προκλήσεις στους χρήστες που θέλουν να διατηρήσουν τον έλεγχο των δεδομένων τους. Με τα cookies να είναι ορατά και ελεγχόμενα μέσω επιλογών στο browser, το ψηφιακό αποτύπωμα είναι πιο δύσκολο να εντοπιστεί και να αποτραπεί.
Η Google δηλώνει ότι θα εφαρμόσει προστατευτικές τεχνολογίες ιδιωτικότητας για να μειώσει την ανάγκη επαναταυτοποίησης των χρηστών, αλλά οι ανησυχίες παραμένουν.
Τι πρέπει να κάνουν οι χρήστες;
Οι χρήστες πρέπει να είναι προσεκτικοί σχετικά με τον browser που χρησιμοποιούν και τις ρυθμίσεις που εφαρμόζουν στις έξυπνες συσκευές τους.
Οι επερχόμενες αλλαγές από τις 16 Φεβρουαρίου αναμένεται να αλλάξουν ριζικά το τοπίο της παρακολούθησης, με τη Google να προωθεί ένα νέο επίπεδο διαφημιστικής παρακολούθησης που απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή.