H εφαρμογή Lemon8 της ByteDance, ιδιοκτήτριας του TikTok, η οποία δημιουργήθηκε για να ανταγωνιστεί το Instagram, δεν αποδίδει. Πάρα τις προσπάθειες της ByteDance, η εφαρμογή που κυκλοφόρησε νωρίτερα φέτος, έχει μόλις 2,6 εκατομμύρια downloads στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τα δεδομένα από το Appfigures.
Αυτή η απογοητευτική απόδοση ήρθε παρά μια σημαντική ώθηση μάρκετινγκ μέσω influencer, οι οποίοι πρότειναν την εφαρμογή στους ακόλουθούς τους στο TikTok.
Όταν υπήρχαν τα δημοσιεύματα ότι οι ΗΠΑ θα απέκλειε την χρήση του TikTok στην χώρα, η ByteDance θεωρούσε το Lemon8 ως το εφεδρικό σχέδιο, και ήθελε να αξιοποιήσει το τεράστιο κοινό του TikTok για να το βοηθήσει να «μεγαλώσει». Οι Influencers, που διαφήμιζαν το Lemon8 στο TikTok, έκαναν συχνά αναρτήσεις για την εφαρμογή στο πρώτο τρίμηνο του έτους, περιγράφοντας το νέο social media με λαμπερού όρους, όπως «χαριτωμένο» και «αισθητικά ευχάριστο». Μάλιστα ανέφεραν ότι το Lemon8 ήταν μία εφαρμογή που συνδύαζε τα καλύτερα χαρακτηριστικά του Pinterest και του Instagram.
Η «άνοδος» του Lemon8
Διαθέσιμο στην Ιαπωνία από το 2020 και δημοφιλής σε άλλες ανατολικές αγορές όπως η Ταϊλάνδη και η Ινδονησία, το Lemon8 δεν προσέλκυσε πολλούς χρήστες μέχρι τον Απρίλιο του 2020, όταν τα downloads αυξήθηκαν σε 13.000. Η εφαρμογή συνέχιζε την ανοδική της πορεία και τον Ιούλιο του 2021 έφτασε στα 292.000 downloads, όπως δείχνουν τα δεδομένα της Appfigures. Tον Ιούλιο του 2022, το Lemon8 έφτασε τις 1,5 εκατ. λήψεις και συνολικά ολόκληρο το έτος 10,6 εκατομμύρια χρήστες είχαν κατεβάσει την εφαρμογή.
Φέτος, το Lemon8 άρχισε να κυκλοφορεί στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, και η ByteDance άρχισε να ενισχύει την εφαρμογή μέσω των Influecers. Σύμφωνα με δημοσίευμα του ΒusinessInsider, η ByteDance είχε πληρώσει δημιουργούς περιεχομένου προκειμένου να κάνουν αναρτήσεις στο Lemon8. Τον Μάρτιο του 2023, οι δημιουργοί περιεχομένου άρχισαν να δημοσιεύουν βίντεο στο TikTok προμοτάροντας την εφαρμογή της ByteDance. Μέσα σε 24 ώρες στα τέλη Μαρτίου, εμφανίστηκαν στο TikTok περισσότερα από 350 βίντεο που είχαν στον τίτλο τους το όρο «Lemon8». Μερικοί δημιουργοί έλεγαν στα βίντεο τους ότι έχουν κατεβάσει την εφαρμογή, σε περίπτωση που το TikTok μπλοκαριστεί στις ΗΠΑ.
Παρά το γεγονός ότι στα περισσότερα, οι δημιουργοί φαινόταν σαν να διαβάζουν από κάποιο σενάριο, κανένα από τα βίντεο δεν είχε επισήμανση για «χορηγούμενο περιεχόμενο». Έτσι το Lemon8 παρουσιαζόταν ως μια εφαρμογή που μεγαλώνει οργανικά.
Lemon8: Η αποτυχία της ByteDance
Τελικά το TikTok δεν απαγορεύτηκε στις ΗΠΑ, αν και έχει απαγορευτεί από πολλές κυβερνητικές συσκευές, από ορισμένα πανεπιστήμια και γενικά στην πολιτεία της Μοντάνα. Ακόμα και αν στο μέλλον το TikTok τελικά απαγορευτεί, το Lemon8 δεν φαίνεται ικανό να το αντικαταστήσει.
Ο Σεπτέμβριος του 2023 ήταν ο καλύτερος μήνας του Lemon8 όσον αφορά τα downloads στις ΗΠΑ, καθώς σημείωσε 525.000 νέες εγκαταστάσεις. Οι λήψεις δεν ισούνται με τον αριθμό των ενεργών χρηστών, οπότε η χρήση του Lemon8 είναι πιθανώς ακόμα χαμηλότερη. Συγκριτικά, το TikTok είχε περισσότερους από 150 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως στις ΗΠΑ από τον Μάρτιο του 2023.
Φυσικά, υπάρχει ακόμα η πιθανότητα η ByteDance να αξιοποιήσει ξανά το TikTok για να ενισχύσει το Lemon8 στις ΗΠΑ. Για παράδειγμα, η εταιρεία πληροφοριών προϊόντων Watchful.ai ανακάλυψε πριν από λίγους μήνες ότι το TikTok ανέπτυσσε μια λειτουργία που θα επέτρεπε στους χρήστες να συγχρονίζουν τις αναρτήσεις τους στο Lemon8 στο TikTok και, στη συνέχεια, να προσθέτουν ήχους και μουσική χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα επεξεργασίας του TikTok.
