Η διαφήμιση της Apple για το νέο iPad Pro προκάλεσε τόσο σφοδρές αντιδράσεις που η εταιρεία αναγκάστηκε να ζητήσει συγγνώμη.
Η διαφήμιση δείχνει μια πρέσα να συνθλίβει διάφορα αντικείμενα που συνδέονται με την ανθρώπινη δημιουργικότητα, όπως μουσικά όργανα, φωτογραφικές μηχανές, μια γραφομηχανή, βιβλία και κουτιά με μπογιές, τα οποία στη συνέχεια συμπιέζονται στο «πιο ισχυρό και πιο λεπτό iPad».
«Απλώς φανταστείτε όλα τα πράγματα που χρησιμοποιήθηκαν για τη δημιουργία του», έγραψε ο CEO της Apple, Τιμ Κουκ, σε ανάρτησή του στην πλατφόρμα X (πρώην Twitter) για το νέο iPad Pro.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Ωστόσο, η διαφήμιση προκάλεσε σφοδρές αντιδράσεις στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς πολλοί είπαν ότι απεικονίζει την καταστροφή των πολιτιστικών βιομηχανιών από την τεχνολογική βιομηχανία.
«Η καταστροφή της ανθρώπινης εμπειρίας. Ευγενική χορηγία της Σίλικον Βάλεϊ» έγραψε ο βρετανός ηθοποιός Χιου Γκραντ στο X.
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024
«Μου αρέσουν τα iPad, αλλά δεν ξέρω γιατί κάποιος θεώρησε ότι αυτή η διαφήμιση ήταν καλή ιδέα. Είναι η πιο ειλικρινής μεταφορά για αυτό που κάνουν οι εταιρείες τεχνολογίας στις τέχνες, στους μουσικούς, στους δημιουργούς, στους συγγραφείς και στους κινηματογραφιστές: τους πιέζουν, τους χρησιμοποιούν, δεν τους πληρώνουν καλά, παίρνουν τα πάντα και μετά λένε ότι όλα δημιουργήθηκαν από αυτούς» έγραψε ο παραγωγός, σκηνοθέτης και συγγραφέας Ασίφ Καπάντια.
Like iPads but don’t know why anyone thought this ad was a good idea
It is the most honest metaphor for what tech companies do to the arts, to artists musicians, creators, writers, filmmakers: squeeze them, use them, not pay well, take everything then say it’s all created by them https://t.co/ZgwXO53UZ0— asifkapadia (@asifkapadia) May 8, 2024
Ζήτησε συγγνώμη η Apple
«Η δημιουργικότητα είναι στο DNA μας στην Apple και είναι απίστευτα σημαντικό για εμάς να σχεδιάζουμε προϊόντα που ενδυναμώνουν τους δημιουργούς σε όλο τον κόσμο», δήλωσε ο αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Apple, Τορ Μάιρεν. «Στόχος μας είναι να γιορτάζουμε πάντα τους αμέτρητους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες εκφράζονται και ζωντανεύουν τις ιδέες τους μέσω του iPad. Δεν πετύχαμε το στόχο με αυτό το βίντεο και λυπούμαστε».
Σε δήλωσή της στο AdAge, η Apple παραδέχτηκε πως δεν πέτυχε το στόχο με τη νέα της διαφήμιση και ανακοίνωσε πως εγκατέλειψε τα σχέδιά της να την προβάλλει στην τηλεόραση.