Ο αλγόριθμος που τροφοδοτεί την πλατφόρμα σύντομων βίντεο TikTok βρέθηκε ξανά στο επίκεντρο, μετά την υπογραφή συμφωνιών από την κινεζική εταιρεία ByteDance για τη δημιουργία κοινοπραξίας που θα δώσει τον έλεγχο της αμερικανικής εφαρμογής σε Αμερικανούς και διεθνείς επενδυτές, όπως η Oracle.
Παρά τη δημιουργία της νέας οντότητας, εξακολουθεί να υπάρχει αβεβαιότητα για την ιδιοκτησία του αλγορίθμου σύστασης περιεχομένου, που θεωρείται το «κορώνα» του TikTok.
Σύμφωνα με πηγές, η ByteDance θα διατηρήσει την ιδιοκτησία των επιχειρήσεων στις ΗΠΑ, αλλά θα παραχωρήσει τον έλεγχο των δεδομένων, του περιεχομένου και του αλγορίθμου στην κοινοπραξία. Μια ξεχωριστή διεύθυνση, που θα παραμείνει υπό πλήρη έλεγχο της ByteDance, θα διαχειρίζεται τις επιχειρήσεις που φέρνουν έσοδα, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο και η διαφήμιση. Η κινεζική κυβέρνηση δεν έχει ακόμη εκφράσει τη στάση της σχετικά με τη συμφωνία, γεγονός που προσθέτει πολυπλοκότητα, δεδομένων των αλλαγών στη νομοθεσία εξαγωγών λογισμικού το 2020.
Η δύναμη του αλγορίθμου
Οι αναλυτές υποστηρίζουν ότι η επιτυχία του TikTok δεν οφείλεται μόνο στον αλγόριθμο, αλλά και στον τρόπο που συνδυάζεται με τη μορφή σύντομων βίντεο. Αντί να βασίζεται σε «social graph», όπως η Meta, ο αλγόριθμος του TikTok λειτουργεί με «σήματα ενδιαφέροντος». Η μορφή σύντομων βίντεο επιτρέπει στον αλγόριθμο να παρακολουθεί δυναμικά τις προτιμήσεις των χρηστών και να προσαρμόζεται σε αλλαγές ακόμα και ανάλογα με την ώρα της ημέρας.
Η αρχική εστίαση στην κινητή χρήση και η πρώιμη είσοδος της πλατφόρμας στην αγορά σύντομων βίντεο έδωσε στο TikTok πλεονέκτημα έναντι ανταγωνιστών, όπως το Instagram Reels και το YouTube Shorts, που ξεκίνησαν αργότερα και διαθέτουν λιγότερα χρόνια δεδομένων και εμπειρίας ανάπτυξης προϊόντος.
Τι αποκαλύπτει η έρευνα
Ο αλγόριθμος του TikTok προτείνει επίσης περιεχόμενο εκτός των γνωστών ενδιαφερόντων των χρηστών. Μελέτη ΗΠΑ-Γερμανίας έδειξε ότι το 30%-50% των βίντεο σύστασης εκμεταλλεύεται τα ενδιαφέροντα των χρηστών, ενώ τα υπόλοιπα αποτελούν «explore videos» για καλύτερη κατανόηση των προτιμήσεων ή για αύξηση της παραμονής στην εφαρμογή. Οι ερευνητές τόνισαν ότι αυτή η στρατηγική προσωπικοποίησης είναι κρίσιμη για την εμπειρία χρήστη στο TikTok, σύμφωνα με την εργασία τους «TikTok and the Art of Personalization».
