Μια νομική διαμάχη μεταξύ δύο ανταγωνιστών στα social media θα μπορούσε να «αλλάξει το παιχνίδι των influencer όπως το γνωρίζουμε», δήλωσαν νομικοί εμπειρογνώμονες στην εφημερίδα The Post.
Μοναδική αγωγή για αντιγραφή περιεχομένου
Μια γυναίκα από το Τέξας με περισσότερους από 500.000 ακόλουθους έχει καταθέσει μια αγωγή που θα μπορούσε να είναι η πρώτη του είδους της, κατηγορώντας έναν άλλο δημιουργό περιεχομένου για αντιγραφή των αναρτήσεών της στο TikTok, το Instagram και το Amazon Storefront.
Η Sydney Nicole Gifford, 24 ετών, ισχυρίζεται ότι η Alyssa Sheil, 21 ετών, αντέγραψε την «ουδέτερη, μπεζ και κρεμ αισθητική» της και «παρουσίασε τα ίδια ή παρόμοια προϊόντα του Amazon που προωθούσε» η Gifford, καθώς και μιμήθηκε το κείμενό της, σύμφωνα με τα δικαστικά έγγραφα του Τέξας.
Η ιστορία της συνάντησης και της ρήξης
Οι δύο γυναίκες συναντήθηκαν στο Austin τον Δεκέμβριο του 2022, «με την πρόθεση να υποστηρίξουν η μία την επιχείρηση της άλλης», δήλωσε η Gifford στα δικαστικά έγγραφα. Αλλά μετά από μια κοινή φωτογράφηση τον Ιανουάριο του 2023, η Sheil μπλόκαρε την Gifford στο διαδίκτυο και άρχισε να αναπαράγει το περιεχόμενό της.
«Τουλάχιστον» 30 αναρτήσεις φωτογραφιών στις πλατφόρμες της Sheil παρουσίαζαν «ταυτόσημο στυλ, τόνο, γωνία κάμερας και/ή κείμενο» με τις αναρτήσεις της Gifford, μαζί με «σχεδόν ταυτόσημα βίντεο», σύμφωνα με τα δικαστικά έγγραφα.
Παράδειγμα αντιγραφής περιεχομένου
Μία από τις υποτιθέμενες αντιγραφές περιλάμβανε την επίσκεψη της Gifford σε ένα κατάστημα στο Austin, το The Tox, τον Οκτώβριο. Μια άλλη, τον Δεκέμβριο, φαινόταν να αναπαράγει την ανάρτηση της Gifford που παρουσίαζε τις «καλύτερες αγορές της από το Amazon για το 2023». Δύο μέρες μετά την προώθηση των προϊόντων από το σπίτι στο Amazon από την Gifford, η Sheil ανάρτησε μια σχεδόν ταυτόσημη παρουσίαση, η οποία αφαιρέθηκε από το TikTok, σύμφωνα με την καταγγελία που κατατέθηκε στο Περιφερειακό Δικαστήριο των ΗΠΑ για τη Δυτική Περιφέρεια του Τέξας.
Ανταπόκριση από τα κοινωνικά δίκτυα και νομικές ενέργειες
Η νομική ομάδα της Gifford έστειλε επιστολές παύσης και αποχής, προειδοποιώντας την Sheil να σταματήσει, αναφέρουν τα δικαστικά έγγραφα. Η Gifford επίσης κατάφερε να πείσει τις πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων να αφαιρέσουν άλλες φερόμενες ως παραβιάσεις αναρτήσεων. Τελικά, η Gifford κατέθεσε αγωγή τον Απρίλιο, αφού η Sheil συνέχισε να μιμείται τις αναρτήσεις της.
Σημαντικές δηλώσεις από νομικούς εμπειρογνώμονες
Αν επιτύχει, η αγωγή «θα μπορούσε να αλλάξει το παιχνίδι των influencers όπως το γνωρίζουμε», δήλωσε η Tiffany Ferris, συνεργάτιδα και πρόεδρος της Ομάδας Εμπορικών Σημάτων και Διαφήμισης στη διεθνή δικηγορική εταιρεία Haynes and Boone. Μια νίκη θα σήμαινε έναν κατακλυσμό παρόμοιων αγωγών, κάνοντας «εξαιρετικά δύσκολο για τους influencers να δημιουργήσουν το περιεχόμενό τους», σημείωσε. Η Ferris, που δε σχετίζεται με την υπόθεση, ανέφερε ότι οι διαμάχες μεταξύ των influencers συχνά «συζητούνται» αλλά δεν καταλήγουν στα δικαστήρια.
Απαιτήσεις της Gifford και άρνηση από τη Sheil
Η Gifford θέλει ένας δικαστής να απαγορεύσει στην Sheil να αντιγράφει το περιεχόμενό της, μαζί με απροσδιόριστες αποζημιώσεις. «Στόχος της κυρίας Gifford είναι να προστατεύσει τη δουλειά της από την παραβίαση από έναν μιμητή. Αυτή η υπόθεση είναι σημαντική γιατί ζητά από το δικαστήριο να εφαρμόσει μακροχρόνιες αρχές του νόμου στις σύγχρονες προκλήσεις που αφορούν τη δημιουργία περιεχομένου στο διαδίκτυο», δήλωσε η δικηγόρος της, Kirsten Kumar.
Η Sheil «αρνείται σθεναρά όλες τις κατηγορίες», δήλωσε ο δικηγόρος της, Jason McManis. «Αυτοί είναι δύο influencers που ζουν στην ίδια περιοχή και καλούνται να προωθήσουν πολλά από τα ίδια προϊόντα και καταστήματα. Όταν ένα κατάστημα ζητά από πολλούς influencers να το προωθήσουν, δεν πρέπει να εκπλήσσει κανέναν ότι μερικές αναρτήσεις μπορεί να μοιάζουν μεταξύ τους. Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι παραβίαση ή ιδιοποίηση», δήλωσε ο McManis.
